Những câu chuyện kể qua bao bì

‍

Bao bì không chỉ là một lớp vỏ bọc đơn thuần, mà còn là một phương tiện truyền tải thông điệp, câu chuyện về sản phẩm và thương hiệu. Dưới đây là một số cách mà các thương hiệu sử dụng bao bì để kể chuyện:

‍

• Gắn kết với lịch sử và văn hóa: Nhiều thương hiệu sử dụng bao bì để kể về nguồn gốc, lịch sử hình thành và những giá trị cốt lõi của thương hiệu. Ví dụ, các thương hiệu đồ uống truyền thống thường sử dụng những hình ảnh cổ điển, những câu chuyện dân gian để tạo nên sự gần gũi và thân thuộc.
• Tạo ra trải nghiệm: Bao bì có thể tạo ra những trải nghiệm thú vị cho người tiêu dùng, từ việc mở hộp đến việc sử dụng sản phẩm. Ví dụ, một hộp bánh quy có thể được thiết kế như một cuốn sách truyện, mỗi lớp bánh là một chương trong câu chuyện.
• Truyền tải thông điệp về sản phẩm: Bao bì có thể giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn về sản phẩm bên trong. Ví dụ, một sản phẩm làm từ nguyên liệu hữu cơ có thể sử dụng bao bì màu xanh lá cây, in hình lá cây để nhấn mạnh tính tự nhiên của sản phẩm.
• Thúc đẩy hành động: Bao bì có thể được sử dụng để khuyến khích người tiêu dùng thực hiện một hành động nào đó, ví dụ như tái chế, tham gia các chương trình khuyến mãi.

‍

Một số ví dụ cụ thể:

‍

• Coca-Cola: Ngoài việc sử dụng những hình ảnh cổ điển, Coca-Cola còn thường xuyên kể những câu chuyện về sự chia sẻ, đoàn kết thông qua các chiến dịch mùa lễ hội. Bao bì của họ thường mang thông điệp tích cực, tạo cảm giác gần gũi và ấm áp.
• The Body Shop: Thương hiệu mỹ phẩm này luôn nhấn mạnh đến nguồn gốc tự nhiên của các sản phẩm và sự công bằng xã hội. Bao bì của họ thường sử dụng hình ảnh các loại thảo mộc, hoa lá, cùng với những câu chuyện về các cộng đồng nông dân sản xuất nguyên liệu.
• Milo: Ở Việt Nam, Milo đã rất thành công khi kể câu chuyện về sự trưởng thành, về những ước mơ và khát vọng của tuổi trẻ thông qua các nhân vật hoạt hình trên bao bì.
• Chipotle: Chuỗi nhà hàng Mexico này nổi tiếng với việc sử dụng bao bì đơn giản, tập trung vào các nguyên liệu tươi ngon và quá trình chế biến thủ công. Họ kể câu chuyện về ẩm thực truyền thống Mexico và sự bền vững.
• Starbucks: Các cốc cà phê của Starbucks thường được in những câu nói truyền cảm hứng, tạo ra một cảm giác ấm áp và gần gũi.
• Apple: Bao bì của Apple luôn được thiết kế đơn giản, tinh tế, thể hiện sự tối giản và đẳng cấp của thương hiệu.

‍

Lợi ích: 

‍

• Tạo ra sự kết nối cảm xúc: Các câu chuyện trên bao bì giúp người tiêu dùng cảm thấy được kết nối với thương hiệu ở một mức độ sâu sắc hơn. Họ không chỉ mua sản phẩm, mà còn đang tham gia vào một câu chuyện.
• Khơi gợi trí tò mò: Những câu chuyện hấp dẫn, bí ẩn trên bao bì sẽ khiến người tiêu dùng muốn tìm hiểu thêm về sản phẩm và thương hiệu.
• Tăng cường giá trị nhận thức: Khi một sản phẩm có một câu chuyện đằng sau, nó sẽ được người tiêu dùng đánh giá cao hơn và sẵn sàng trả giá cao hơn.
• Khác biệt hóa sản phẩm: Trong một thị trường cạnh tranh, việc kể một câu chuyện độc đáo sẽ giúp sản phẩm nổi bật so với các đối thủ.

‍

Các yếu tố quan trọng khi kể chuyện trên bao bì:

‍

• Câu chuyện phải nhất quán: Câu chuyện trên bao bì phải phù hợp với giá trị cốt lõi và hình ảnh thương hiệu.
• Câu chuyện phải dễ hiểu: Câu chuyện cần được trình bày một cách rõ ràng, dễ hiểu, tránh sử dụng ngôn ngữ quá phức tạp hoặc những thuật ngữ chuyên ngành.
• Câu chuyện phải gây cảm hứng: Câu chuyện cần khơi gợi cảm xúc và tạo ra những ấn tượng khó quên.
• Câu chuyện phải có tính xác thực: Người tiêu dùng ngày càng thông minh hơn, họ sẽ dễ dàng nhận ra nếu câu chuyện của bạn không chân thật.

‍

Các công cụ có thể hỗ trợ:

‍

• Thiết kế đồ họa: Sử dụng các hình ảnh, màu sắc, font chữ phù hợp để truyền tải câu chuyện.
• Ngôn ngữ: Chọn những từ ngữ, câu văn ngắn gọn, súc tích và giàu cảm xúc.
• Truyền thông xã hội: Kể câu chuyện trên bao bì thông qua các kênh truyền thông xã hội để tăng độ lan tỏa.
• Tương tác với khách hàng: Tổ chức các hoạt động tương tác để khách hàng có thể chia sẻ câu chuyện của mình về sản phẩm.

‍

Bạn muốn tìm hiểu thêm về một thương hiệu cụ thể nào không? Hoặc bạn có muốn tìm hiểu về cách xây dựng một câu chuyện cho sản phẩm của mình? Hãy cho chúng tôi biết nhé!